高端曲奇餅干市場(chǎng)潛力爆發(fā)

丹麥曲奇巨頭丹尼詩(shī)逆勢(shì)在華設(shè)廠

以產(chǎn)品進(jìn)口的方式耕耘中國(guó)市場(chǎng)多年，中國(guó)市場(chǎng)龐大的市場(chǎng)潛力讓全球知名丹麥曲奇生產(chǎn)商丹尼詩(shī)特色食品有限公司（下稱丹尼詩(shī)）萌生了在中國(guó)設(shè)廠的念頭。

以產(chǎn)品進(jìn)口的方式耕耘中國(guó)市場(chǎng)多年，中國(guó)市場(chǎng)龐大的市場(chǎng)潛力讓全球知名丹麥曲奇生產(chǎn)商丹尼詩(shī)特色食品有限公司（下稱丹尼詩(shī)）萌生了在中國(guó)設(shè)廠的念頭。近日其與山東濟(jì)南市濟(jì)陽(yáng)縣政府簽訂投資協(xié)議，計(jì)劃于當(dāng)?shù)卦O(shè)公司并生產(chǎn)。

與丹尼詩(shī)高調(diào)設(shè)廠相對(duì)，中國(guó)餅干市場(chǎng)在高速增長(zhǎng)多年后增遇到一些瓶頸。“高端曲奇餅干正成為中國(guó)餅干市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。”丹尼詩(shī)全球CEO ErikBresling認(rèn)為，仍有很多空白市場(chǎng)尚未完全滲透。

供應(yīng)國(guó)內(nèi)和東南亞市場(chǎng)

丹尼詩(shī)旗下?lián)碛腥蛑牡溓嫫放?--D anisa皇冠丹麥曲奇。據(jù)了解，新公司位于濟(jì)南市以北的濟(jì)陽(yáng)縣濟(jì)北工業(yè)園區(qū)內(nèi)，并正式命名為“丹尼詩(shī)特色食品（山東）有限公司”.作為國(guó)內(nèi)著名的食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已吸引了包括旺旺、統(tǒng)一、上好佳、李錦記等在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)外知名食品企業(yè)入駐。

記者了解到，目前丹尼詩(shī)在丹麥和印尼設(shè)有工廠，印尼工廠是和當(dāng)?shù)厥称肪揞^M ayora合作進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)。“Danisa在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，市場(chǎng)潛力巨大。”提及在中國(guó)設(shè)廠的原因，ErikBresling表示，一般情況下，產(chǎn)品從丹麥進(jìn)口至中國(guó)需要60天左右，海運(yùn)期間難免會(huì)因高溫、高濕等外在因素或多或少對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)造成影響，而從印尼運(yùn)至中國(guó)則需要5~10天，該影響可大大降低。但如果在中國(guó)生產(chǎn)則可將這些不穩(wěn)定因素基本排除。

據(jù)ErikBresling透露，丹麥工廠主要供應(yīng)歐美市場(chǎng)，印尼工廠則主要供應(yīng)亞非地區(qū)，投產(chǎn)后的中國(guó)工廠將負(fù)責(zé)供應(yīng)中國(guó)及東亞地區(qū)。

中國(guó)餅干市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)

與丹尼詩(shī)高調(diào)設(shè)廠相對(duì)，國(guó)內(nèi)餅干市場(chǎng)正遭遇陣痛。比如擁有奧利奧、樂(lè)之等眾多餅干品牌的國(guó)際零食巨頭億滋國(guó)際去年的總體營(yíng)收出現(xiàn)了下滑，其在年報(bào)中坦承，是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)對(duì)奧利奧餅干的偏好下降所致。此外，康師傅2013財(cái)年方便食品業(yè)務(wù)（包括餅干、蛋卷等）的營(yíng)收為2.028億美元，同比下滑1.85%,毛利率38.09%,下滑0.9個(gè)百分點(diǎn)，因原有產(chǎn)品毛利下滑、新事業(yè)在運(yùn)營(yíng)初期投放于布建市場(chǎng)、廣告宣傳等費(fèi)用較高，方便食品事業(yè)錄得1402.9萬(wàn)美元的虧損。

“餅干的屬性已經(jīng)發(fā)生根本性變化，從以前的休閑零食轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的應(yīng)急食品。”中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，未來(lái)餅干市場(chǎng)可能會(huì)處于穩(wěn)中有降的態(tài)勢(shì)。

E rikB resling坦承，隨著人們生活方式的變化，餅干消費(fèi)群體的逐漸擴(kuò)大，中國(guó)餅干市場(chǎng)開始進(jìn)入一個(gè)相對(duì)比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)期。不過(guò)E rikB resling也指出，黃油曲奇餅干業(yè)務(wù)卻始終保持著高增長(zhǎng)地位。

“高端曲奇餅干正成為中國(guó)餅干市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，目前，D anisa皇冠丹麥曲奇的銷售量一直在同類產(chǎn)品中領(lǐng)先。”E rikB resling認(rèn)為，仍有很多空白市場(chǎng)尚未完全滲透，這也是促使我們決定在中國(guó)設(shè)立工廠的依據(jù)之一。