作為一家全球知名的餅干品牌，奧利奧在口味創(chuàng)新上始終保持著競爭力、創(chuàng)造力，這不，奧利奧又要來搞一波事情。7月14日之前，任何網(wǎng)友都可以在Instagram和Twitter上發(fā)布帶有#MyOreoCreation話題的討論貼，貼出你認為最有創(chuàng)造力和新奇的口味。目前牛油果、爆米花、胡蘿卜蛋糕均已上線，并且前期奧利奧已經(jīng)甄選出一些口味，制作成小樣并寄給發(fā)布者了。

不過活動至今，人們已經(jīng)不僅僅滿足于折騰口味了，通過與不同食材不同料理方式的混搭，外國友人們玩的不亦樂乎。比如一些比較常規(guī)的做法，奧利奧搭配各式甜點：

同樣有趣好玩的彩虹糖也強勢蹭了一波熱度：

辣椒巧克力已經(jīng)是很早火了的一款黑暗零食，感覺是最有可能批量生產(chǎn)的一種口味:

      這位博主很有可能是個中國人，臭豆腐夾心的奧利奧可以說是很辣眼睛：

奧利奧官方表示，活動結束后，獲得前三名的發(fā)布者還可以獲得50萬美金的獎勵，以及這三種口味將會批量生產(chǎn)，成為奧利奧已有48種口味家族中的新成員。

莫名有點可惜這項活動沒有來到中國，國內(nèi)的小伙伴們表示，“老干媽、老壇酸菜、紅油腐乳，這些口味只要奧利奧敢出我們敢買。”

對于一個零食品牌，對口味進行創(chuàng)新是營銷的常規(guī)做法。105歲的奧利奧已經(jīng)幾乎將我們能想象到的餅干口味都已網(wǎng)羅盡：從傳統(tǒng)的牛奶、巧克力、香草，到各種水果、甜品的混搭，雖然目前國內(nèi)市場上賣的口味都比較常規(guī)，但是透過社交網(wǎng)絡，那些年的網(wǎng)紅口味“紅絲絨味”，重口味“瑞士魚”，你一定也是有所耳聞。

不過這些都不算什么，如今奧利奧餅干的口味也可以變得很抽象，比如前段時間的“煙花口味”曾經(jīng)刷過一波Ins熱度。聽上去有些開腦洞，其實是餅干中加入了跳跳糖。

與社交網(wǎng)絡的高熱度和營銷上的屢出奇招相反，奧利奧的母公司，億滋國際最近幾年的業(yè)績并不怎么好看。他們的營收連續(xù)三年下降，2015 年和 2016 年的凈營收分別同比下降了 13.5% 和 12.5%。這一方面是由于國際局勢的不穩(wěn)定對供應鏈和市場產(chǎn)生了影響，另一方面，億滋在過去兩年實行瘦身策略，拋售了一些不盈利的產(chǎn)業(yè)，由此造成收入下降，但是也使得利潤率上升。

同樣的，在最近三年的中國市場上，奧利奧的銷量出現(xiàn)下滑。趣多多、閑趣等同類型餅干品牌加大了營銷力度，分走了一部分消費者，而主打低糖低脂的健康類本土餅干成為新的購買潮流，代表品牌是江中猴菇餅干，康師傅的五谷系列等。

被嫌棄“太甜太膩”的奧利奧似乎并沒有想要改變高熱量的品牌標簽。FCB上海（奧利奧大中華區(qū)代理公司）CEO Edward Bell認為，人們的消費動機分很多種。出于理性的考量，人們會選購健康的食物，但是也有很大一部分時間里，人們只想享受高熱量食物帶來的快感。“奧利奧則是要用情感的方式讓人們消費。”他說。

奧利奧想要告訴我們，既然選擇了吃零食，是奔著尋求口腹的快感去的，那不要再考慮熱量這件事了。把你喜歡的口味都變成餅干夾心，你要不要嘗嘗？