籃球易建聯(lián)和今麥郎飲品股份有限公司董事長范現(xiàn)國親臨現(xiàn)場，今麥郎涼白開搶占健康走IP 籃球易建聯(lián)助陣萬人健步走原來，這是由今麥郎涼白開發(fā)起主辦，在全國四省多個城市同步開啟的萬人健步走活動。

2016年，習(xí)近平總書記提出“要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位”，對“健康中國”建設(shè)作出全面部署，至此中國已經(jīng)迎來一個全民健身的熱潮。今麥郎響應(yīng)政策，其借助瓶裝涼白開這個創(chuàng)新的熟水品類，打造出自己獨特的體育品牌符號。

而今麥郎此舉，不僅有益于全民的運動健康，更普及了大家健康飲水的理念，紛紛被業(yè)界人士點贊！

本次活動，今麥郎涼白開邀請體育明星易建聯(lián)親臨石家莊園博園，易建聯(lián)化身健康飲水倡導(dǎo)者，將傳承千年的健康飲水習(xí)俗和健康走完美融合，與上萬人開啟了健步走活動。

今麥郎涼白開搶占健康走IP 籃球易建聯(lián)助陣萬人健步走易建聯(lián)表示，因為我本身職業(yè)的關(guān)系，不管在比賽期間還是休息時，都會做一些專業(yè)的訓(xùn)練來保持身體的狀態(tài)。但我家里的人和身邊的朋友，最喜歡的運動還是健步走。因為健步走這項運動在國外早已普及開來，它不需要劇烈活動，也不受環(huán)境的限制，它可以在保持身體健康的同時還能愉悅身心。

在跟隨大部分浩蕩奔進(jìn)的過程中，小編看到了男女老少各個年齡段的身影，上至古稀老人，下至幾歲兒童，無一例外都在享受著快走帶來的動感。

今麥郎涼白開搶占健康走IP 籃球易建聯(lián)助陣萬人健步走“常喝涼白開，健康走起來”，在活動現(xiàn)場，一位90后學(xué)生拿著一瓶涼白開，一邊走一邊笑著喊出宣傳語。

作為此次活動的指定用水，今麥郎涼白開自帶著網(wǎng)紅屬性，它承載了很多人童年的記憶，擁有著廣泛的情感認(rèn)同基礎(chǔ)。在這個場景化的時代，產(chǎn)品首先要滿足差異化的用戶體驗，以此和年輕消費者建立起更為親切的溝通環(huán)境，這也是涼白開讓所有健步走參與者印象深刻的原因。

如今，大眾消費市場越來越個性化，個性化的產(chǎn)品不僅僅要在功能上滿足他們的某個痛點需求，還要在情感上，讓他們產(chǎn)生一種連接感。這樣的需求需要有把產(chǎn)品打造成IP的意識，和大眾形成一種粘性的關(guān)聯(lián)。

在健康中國這一政策的號召下, 今麥郎通過打造體育超級IP助力今麥郎涼白開體育營銷IP化發(fā)展。在順應(yīng)健康的消費趨勢的同時傳承中華民族的飲水文化，將好水做到大眾化、平民化，最終將活動的影響人群轉(zhuǎn)換成涼白開這個超級IP化產(chǎn)品的粉絲。