近日消息，康師傅將在2017年跨界與游族網(wǎng)絡(luò)跨界合作，次跨界合作目的在于為年輕的消費(fèi)者尋找少年樂趣，增添生活趣味，康師傅香爆脆包裝中放置游族旗下《少年三國(guó)志》中的人物形象3D拼插卡，讓年輕的消費(fèi)者在品味美食的同時(shí)又能體驗(yàn)游戲的樂趣，可謂一箭雙雕。這是國(guó)內(nèi)知名的食品企業(yè)與國(guó)內(nèi)游戲公司的又一重磅合作。

近日消息，康師傅集團(tuán)與游族網(wǎng)絡(luò)結(jié)成戰(zhàn)略同盟，宣布將在2017年開啟深度跨界合作，此次跨界合作目的在于為年輕的消費(fèi)者尋找少年樂趣，增添生活趣味，康師傅香爆脆包裝中放置游族旗下《少年三國(guó)志》中的人物形象3D拼插卡，讓年輕的消費(fèi)者在品味美食的同時(shí)又能體驗(yàn)游戲的樂趣，可謂一箭雙雕。這是國(guó)內(nèi)知名的食品企業(yè)與國(guó)內(nèi)游戲公司的又一重磅合作。

游族試水休閑化娛樂跨界

作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的一個(gè)分支，游戲在短時(shí)間內(nèi)積累了大量人氣。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，游戲已經(jīng)同休閑食品一樣，成為人們隨時(shí)隨地可以接觸、體驗(yàn)的生活方式。游戲與休閑食品的用戶群體高度重合，越來越多的游戲跨界與休閑類飲品、食品進(jìn)行合作，如《魔獸世界》、《英雄聯(lián)盟》先后與全球知名休閑飲品可口可樂合作推出定制版飲料，游族網(wǎng)絡(luò)也曾與知名飲品薡茶、休閑食品旺旺集團(tuán)先后展開合作，定制限量版產(chǎn)品，率先試水休閑化娛樂跨界，并取得不錯(cuò)效果。

對(duì)此，游族網(wǎng)絡(luò)副總裁李博表示，如今國(guó)民娛樂方式日趨休閑化，輕態(tài)娛樂風(fēng)潮正盛，游戲企業(yè)通過跨界泛休閑產(chǎn)業(yè)觸及更大范圍的潛在用戶，此后游族網(wǎng)絡(luò)正加快與休閑食品合作節(jié)奏，升級(jí)合作模式。此次游族網(wǎng)絡(luò)宣布與國(guó)內(nèi)食品集團(tuán)之一康師傅展開合作，二者聯(lián)手挖掘結(jié)合游戲與休閑食品的創(chuàng)新娛樂方式，這種差異化娛樂體驗(yàn)相互疊加產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，將成為引爆年輕市場(chǎng)的關(guān)鍵。

《少年三國(guó)志》攜手康師傅 圈粉年輕市場(chǎng)

在李博看來，游族網(wǎng)絡(luò)身處瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，與競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品產(chǎn)業(yè)的康師傅一樣，時(shí)刻關(guān)注玩家的娛樂偏好及其變化趨勢(shì)，游族敏銳的捕捉到90后、00后為主的年輕用戶娛樂需求的變化，他們更傾向于如休閑食品一樣，能夠填補(bǔ)碎片時(shí)間的移動(dòng)游戲，因此游族旗下影響力的手游《少年三國(guó)志》與康師傅香爆脆開展異業(yè)合作。

值得一提的是，此次與康師傅香爆脆合作的手游《少年三國(guó)志》是游族網(wǎng)絡(luò)旗下人氣的游戲之一，經(jīng)過兩年多的沉淀，已經(jīng)積累了全球1億忠實(shí)游戲用戶，日流水峰值在2017年春節(jié)期間達(dá)到了2500萬元，連續(xù)2年穩(wěn)居游戲暢銷榜前列，游戲獨(dú)具的少年精神吸引大量年輕玩家，截至目前25歲以下的年輕用戶占比高達(dá)55%。

這款游族旗下的手游雖然采用傳統(tǒng)三國(guó)題材，但是游戲內(nèi)的人物皆以少年面孔呈現(xiàn)，角色卡牌被塑造成豎版立體形象，這令《少年三國(guó)志》在衍生打造具備天然優(yōu)勢(shì)，此前便推出了精美趙云手辦，如今與康師傅合作，游戲中的少年三國(guó)英雄被制作成3D拼插卡片置于香爆脆包裝中，消費(fèi)者將卡片拆解重新拼裝，平面卡牌變身成立體卡牌，消費(fèi)者在品嘗休閑食品的同時(shí)，還能與游戲親密接觸，享受無限少年時(shí)期的樂趣。

實(shí)際上，康師傅對(duì)于與《少年三國(guó)志》的合作前景也十分的看好，康師傅相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“香爆脆”是康師傅面向年輕消費(fèi)者的主打休閑食品，定期挑選年輕玩家中的游戲品牌進(jìn)行合作，通過深入的消費(fèi)者調(diào)研，《少年三國(guó)志》經(jīng)過兩年積累已在年輕群體中擁有極高的人氣，游戲所塑造的“少年精神”與“香爆脆”能夠產(chǎn)生共鳴。因此，游族網(wǎng)絡(luò)與康師傅的戰(zhàn)略合作是雙贏共促發(fā)展的，致力于打造多元化、年輕化一體的娛樂體驗(yàn)，增添消費(fèi)者的消費(fèi)樂趣，為消費(fèi)者提供的消費(fèi)體驗(yàn)。