現(xiàn)如今，各大企業(yè)品牌逐漸走向營銷過程，玩轉(zhuǎn)情感營銷，以至于引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈情感，近期，來自德國漢堡的知名精釀啤酒品牌貝羅娜也做了一次情感營銷。新推出的一款“為青春代言”的小嘿啤系列產(chǎn)品，憑借著走心的文案，引發(fā)大量的轉(zhuǎn)載評(píng)論，一時(shí)成為中國精釀啤酒行業(yè)最為矚目的新星。

對(duì)此，德國貝羅娜啤酒大中華區(qū)總經(jīng)理吳寶春表示，“對(duì)啤酒行業(yè)來說，以海報(bào)為載體的情感營銷并非沒有價(jià)值，尤其是對(duì)于后進(jìn)品牌來說，情感營銷有助于提升品牌熱度、提高傳播效率。更重要的是，這些扎心的創(chuàng)意海報(bào)還能將品牌定位以更具象的語言加于場景化。走心的內(nèi)容總是最能打動(dòng)人心，比如所謂的青春期其實(shí)是青春與荷爾蒙的不期而遇，火的不只是海報(bào)這種廣告載體，而是這一段段走心的文案。”

“對(duì)于德國貝羅娜啤酒而言，創(chuàng)意海報(bào)是一種營銷戰(zhàn)術(shù)，其效果由戰(zhàn)略決定。”吳寶春告訴記者，“對(duì)于小嘿啤而言，如果不能進(jìn)行品類創(chuàng)新，空談情感容易在營銷上本末倒置。一直以來，啤酒在品牌年輕化運(yùn)動(dòng)上，比起白酒還是稍遜一籌。我們是希望小嘿啤的推出，能夠打造出一支個(gè)性鮮明的青春小啤，一起為夢想干杯。”

在傳播過程中上，我們發(fā)現(xiàn)貝羅娜小嘿啤文案在極具調(diào)侃的同時(shí)，還帶有積極向上的一面，像“可以憤怒，可以奮斗，但不可以憤青”、“情懷是用來懷念的，情感是用來珍惜的，青春是用來奮斗的”。

在吳寶春看來，情感營銷是建立品牌的關(guān)鍵，作為一款為青春定制的精釀啤酒，貝羅娜小嘿啤在營銷上采用與傳統(tǒng)品牌對(duì)立的方式，在上市之初喊出“為青春代言”的口號(hào)，直接針對(duì)90后、泛95后這一新生代，開創(chuàng)了“青春小啤”這一新品類，并圍繞此調(diào)整了產(chǎn)品營銷與運(yùn)營，尤其是在品牌命名、LOGO、產(chǎn)品、傳播上進(jìn)行了大量的創(chuàng)新，徹底跳出傳統(tǒng)啤酒同質(zhì)化營銷的泥淖。“青春可以逝去，但不可以失去”，所以小嘿啤注定會(huì)成為“奮斗的小強(qiáng)，戰(zhàn)斗的小嘿”。

IMC舒爾茨營銷機(jī)構(gòu)全球合伙人、中國落地營銷專家、德國貝羅娜啤酒大中華區(qū)首席戰(zhàn)略顧問李科成老師認(rèn)為，新生代啤酒貝羅娜小嘿啤憑借走心的文案，和對(duì)消費(fèi)者青春情緒的深度挖掘，用直達(dá)人心的文案表達(dá)，為中國啤酒品牌年輕化運(yùn)動(dòng)帶了新的生命和活力。“真正的廣告文案實(shí)際上是在經(jīng)營商品，而不是把文字當(dāng)成商品經(jīng)營。”為了贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，小嘿啤的口感研發(fā)、產(chǎn)品工藝等細(xì)節(jié)均由貝羅娜首席釀酒師托馬斯·米勒負(fù)責(zé)。

據(jù)了解，貝羅娜酒廠1886年創(chuàng)立于德國漢堡市，是當(dāng)?shù)刈顬槌晒Φ木勂【茝S之一，以其新穎、獨(dú)特、強(qiáng)烈風(fēng)格的啤酒，贏得無數(shù)消費(fèi)者的青睞。貝羅娜作為德國精釀啤酒的先鋒，其釀造文化建立在對(duì)創(chuàng)新極大的渴求和對(duì)品質(zhì)的不斷探索。“共鳴的青春，是用來戀愛的”，可以毫不夸張的說，小嘿啤正是中國式的青春與德國精釀啤酒的一次完美邂逅!

“我們的釀酒師通過不斷改良和工藝的持續(xù)優(yōu)化，給傳統(tǒng)啤酒行業(yè)帶來了全新的挑戰(zhàn)。小嘿啤是貝羅娜款針對(duì)中國年輕人口感而研發(fā)的，因此，在市場上具備的口感。加上清晰的品牌定位，以及個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)，走心扎心的傳播，讓我們有足夠的信心去引爆市場，讓來自德國的精釀啤酒，與中國活力的新生代一起出發(fā)。”吳寶春說到。

如今的社會(huì)是一個(gè)產(chǎn)品+營銷的社會(huì)，所以一款產(chǎn)品的銷量離不了好的營銷方式，在眾多的營銷方式中，情感營銷也不妨可以小試一下，也許會(huì)帶來意想不到的效果。

以上是對(duì)貝羅娜新創(chuàng)意，玩轉(zhuǎn)情感營銷的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，新創(chuàng)意帶來新花樣，創(chuàng)新是企業(yè)品牌的發(fā)展之路！