雀巢中國(guó)日前推出兩款研磨濾掛式咖啡新品“手沖大師”，已在京東自營(yíng)旗艦店進(jìn)行了新品首發(fā)。

近年來(lái)，我國(guó)咖啡品類呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)咖啡的認(rèn)知和需求的不斷升級(jí)，研磨咖啡成為品類中增長(zhǎng)的“風(fēng)口”之一，有望成為拉動(dòng)品類增長(zhǎng)的新支柱。而“手沖大師”則瞄準(zhǔn)了高端研磨咖啡，在其新品系列中，中度烘焙產(chǎn)品的咖啡豆來(lái)自埃塞俄比亞、哥倫比亞和巴西；深度烘焙產(chǎn)品的咖啡豆則來(lái)自哥倫比亞、巴西和云南，富有濃郁的焦糖、烤榛子和巧克力的香氣。

咖啡一直是雀巢業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎，旗下?lián)碛腥赋部Х取⒛嗡古伤鳌⑿前涂巳罂Х绕放啤?jù)雀巢方面表示，目前雀巢中國(guó)咖啡業(yè)務(wù)發(fā)展較快，2018年整體保持著雙位數(shù)的增長(zhǎng)，而驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的引擎正是來(lái)自不斷創(chuàng)新和更好的消費(fèi)者互動(dòng)。“中國(guó)是咖啡消費(fèi)的潛力市場(chǎng)，為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，品牌必須不斷改變和創(chuàng)新，才能贏得更多消費(fèi)者的偏好。”據(jù)雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍介紹，此次上市的兩款掛耳咖啡正是面向中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，考慮到中國(guó)消費(fèi)者的口味及飲用習(xí)慣，并未在國(guó)外市場(chǎng)銷售。自20世紀(jì)80年代開始，雀巢在中國(guó)咖啡市場(chǎng)已耕耘30多年，其本土化策略持之以恒。